الن گَنِت در این کتاب افسانه‌‌ی نبوغ خلاقانه را از بین می‌برد و دانش و رازهای رسیدن به موفقیت تجاری در هر زمینه‌ای را فاش می‌کند.

این باور را به خوردمان داده‌اند که خلاقیت در قلمرو نبوغ قراردارد و در اختیار تعداد کمی از افراد با استعداد و باهوش است که در لحظاتی پیش‌بینی‌ناپذیر به الهام دست می‌یابند… و اگر نابغه نیستیم، بهتر است بساط‎مان را جمع کنیم و تسلیم شویم.یا از این موهبت برخورداریم یا نیستیم. اما الن نشان می‌دهد که چنین چیزی حقیقت ندارد. پژوهش‌های اخیر نشان داده‌اند که پشت هر موفقیت تجاری در هر زمینه‌ی خلاقانه‌ای دانشی قابل‌پیش‌بینی وجود دارد؛ از نوشتن رمانی محبوب گرفته تا راه‌اندازی یک شرکت موفق، یا ایجاد یک کمپین بازاریابی موثر.

براساس یافته‌های خلاق‌ترین افراد دنیا، هرچه که تازگی داشته باشد و در عین حال آشنا باشد، ما را مجذوب می‌کند. با درک فوت‎وفن‌های آن‌چه که گنت «منحنی خلاقیت» می‌نامد ـ نقطه‌ی تنش مطلوب میان آن‌چه که تازه است و و آن‌چه که آشناست ـ همه می‌توانند به موفقیت عمومی دست پیدا کنند.