امروزه غالب فعالیت های کاری شکل بین المللی به خود گرفته اند . فن آوری، تحقیقات، سرمایه، سرمایه گذاری، تولید، بازاریابی، توزیع و ارتباطات، جملگی ابعاد جهانی پیدا کرده اند. برای رقابت در فضای اقتصاد جهانی که همه ی عوامل به گونه فزاینده ای در تعامل با یکدیگرند، تمام کسب و کارها باید برای رویارویی با چنین شرایطی از آمادگی لازم برخوردار باشند و نسبت به تأثیر روندهای فوق بر کسب و کار خودآگاهی کامل کسب کنند.